市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

作者:海南之家 发布时间:2021-07-26 00:14:45

  2017年8月15日下午6点整,新浪微博上一个叫《明日方舟Arknight》的账号发出了它的第一条微博,“是时候起航了”,并配图一张兔耳女孩的背影。尽管这是一条内容相当简洁的微博,但其展现的内容无疑内涵深意,在这个世界的某个角落,就要有什么诞生了。

市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

  进一步成熟的二次元手游市场,优秀本土原创产品的匮乏为2017年的主要矛盾:

  2017年对“中国二次元手游市场”而言,算得上是颇具意义的一年。根据“伽马数据”公布的资料显示,2017年国内二次元手游市场营收额超159亿人民币,同比增长超过45%,这一数据相较去年115%的增长率跌幅超过68%,相较2014年151%的增长率跌幅超过104%;在用户规模方面,2016年国内二次元市场用户约为2.8个亿(包括约8000万的核心用户,氪金率超过75%),到了2017年,这一用户规模约为3.08个亿,相较去年增长约为2800万人,同比增长14%。

  从“伽马数据”给出的这段数据可以看出,整个国内二次元手游市场在经历了2013年~2016年的高速增长后,进入了红利加速衰退的阶段,市场份额的增速与用户规模的增速的已拉开较大差距,人均付费率提高,整个市场正加速地朝着由“量”到“质”得局势转变。

  但同时,这一年的二次元手游市场依然面临一个较为严峻的问题,那就是缺乏“足够优秀的国产原创产品”,尽管2015~2016年间诞生了《阴阳师》、《崩坏3》、《奇迹暖暖》、《神无月》、《碧蓝航线》等表现优异的产品,但市面上的产品依旧以“ip衍生”、“低质量换皮”以及“山寨快消品”为主。

市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

  在本人统计并调查的过程中发现,上线于2016年且能在“TapTap”等平台进行查询的58个二次元手游样本中,超过一半的产品为“低质量换皮”与“简单粗暴的ip衍生”品;上线于2017年且能够在“TapTap”等平台进行查询的62个样本中,超过三分之一的产品为“低质量换皮”与“简单粗暴的ip衍生”品。这类产品大多出自这一市场中的“垂直游戏厂商”,期望通过“换皮”、“快速生产的ip衍生品”在这片市场仍处于蓝海阶段分一杯羹,如在2017年推出《敢达决战》的游戏厂商,研发的产品皆为“能快速生产的ip衍生品”。于是在2017年,“二次元手游市场”已处于逐步成熟的这一阶段内,“日益增长的市场份额”与“优秀国产原创产品的匮乏”成为了这一时期的主要矛盾。这片市场显然需要更多的“优质的新鲜血液”。

  最佳游戏《明日方舟》,2019年二次元手游的全面提升:

  时间划拨到2020年1月4日。中国国内最大的手游平台TapTap在这一天公布了2019年“年度游戏大赏”的获奖名单。以“塔防”为核心玩法,同时结合了“养成、“角色扮演”、“二次元”等元素的《明日方舟》拿到本次评选的“年度最佳游戏”、“年度最具影响力国产游戏”、“年度最受玩家喜爱游戏”三大奖项,成为最大赢家。继《阴阳师》之后又一“二次元手游领域”的“现象级”产品诞生。

市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

  相较于2017年,2019年无论是整体手游市场,还是其分支“二次元手游”市场,都已进入了稳步发展的阶段。红利的完全消失让“劣质产品”鲜有生存的余地,无法兼具“质量”、“宣发”、“运营”的产品在如今即使上线了渠道,也会很快地被玩家抛弃,沦为市场再次蜕变的又一块垫脚石。尤其是“二次元手游市场”,随着近几年的洗牌以及去年游戏寒冬的影响,在2019年发生了很大的变化,这种变化体现在3个方面。第一点是“本土原创产品”已完成对这一市场的占据;第二点是“二次元手游”产品质量的全面提升,该类别产品在“手游市场”中的竞争力显着增;第3点事“二次元手游”在互联网平台的社会性影响力开始崭露头角。在本人统计并调查的样本中,于2019年上线且能在“TapTap”进行查询的样本共64款,其中“根据ip进行衍生的产品”仅为11款,其中2款为国漫ip,9款为日漫ip,整体占比已不足20%;在这64款样本中,能够在上线首周进入“IOS免费榜”前50的游戏共有18款,进入前20的共有10款;能够在上线首周进入“IOS畅销榜”前50的游戏共有23款,前20的共有14款,整体占比约为30%;在这64款样本中,部分游戏曾以不同的方式登录过“微博”、“知乎”等平台的热搜榜单,引发了“非本游戏玩家”群体的热议,形成出圈效应。《闪耀暖暖》的罢氪事件、《狐妖小红娘》邀请迪丽热巴代言、《战双帕弥什》的一万黑卡都是2019年出圈的典型案例。

市场存活率仅1/10?《明日方舟》与“2019年二次元手游”的总结分析-海南电影

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