版权战局初定 体育平台再拼原创内容-海南体检

作者:海南之家 发布时间:2022-05-22 02:11:57

  5万亿的产业规模,让各路大咖纷纷进入体育领域,体育产业化迅速地成为热门话题。在最热的体育版权市场上,乐视体育、腾讯体育、阿里体育这些新媒体权贵,都曾经为了一个重要的赛事版权展开激烈的竞争,如今中超花落乐视体育,NBA则被腾讯体育收入囊中。

  然而,对于体育赛事转播平台而言,除了拼版权的争夺之外,对于赛事之外的原创节目的比拼也成为几大平台之间较量的另外一个阵地。据悉,腾讯体育、乐视体育和阿里体育都在依托自己的赛事资源开发各种自制节目,例如腾讯的《科比的8堂课》以及此前和耐克合作的《大有名堂》等,乐视体育的《星球大战》《超级星期五》等。

  事实上,自制节目可以使体育平台的品牌朝内容上游靠拢,对于消费群体,这是差异化的优质体验,对于版权方及广告主,这是扩充自身市场,提升品牌形象的优质渠道。所以,未来的竞争,除了版权的争夺,自制节目的制作能力也是考验体育平台竞争力的有力因素。

  网络原创节目崛起

  四个多月前,科比在社交网站亲笔撰写了一篇长文,宣布本赛季将是他职业生涯最后一个赛季。“我的内心还能承受磨难,我的心理还能面对艰难。但我的身体告诉我,是时候说再见了。”

  “那时候我们就想做点什么。一方面腾讯是NBA在中国的数字媒体独家合作伙伴,我们有义务报道这次大事件;另一方面,科比在中国NBA球迷中确实也拥有特殊地位,包括我自己在内。”腾讯体育视频直播中心总监吕莳这样描述当时他的心情。

  于是就有了《科比的8堂课》这档自制栏目。以个人传记形式,用爱恨、热爱、胜败、对手、领袖、家庭、坚持、告别8个关键词来勾勒科比在球迷心目中的轮廓,向这位传奇人物致敬。这档栏目由腾讯NBA签约解说王猛主讲,自3月11日开始,结合着湖人队重要赛程,一共8期,一直到4月14日的科比最后一场比赛,也将推出“告别”的最后一堂课。

  据悉,除了《科比的8堂课》,在2015~2016赛季,腾讯至少策划了14档NBA相关节目,包括主打精彩竞技时刻的《NBA神迹》《纪录殿堂》《TOP时刻》《巅峰对决》等;挖掘巨星与球队、城市情感的《巨星城记》;NBA日播/周播节目《NBA快报》《篮球星播客》《���NBA》《笑侃NBA》;主打泛娱乐的《看球听歌》;与青少年篮球结合比较紧密的《大有名堂》等。

  “我们希望给观众们达成这样的印象:腾讯体育不仅有每个赛季超过1500场次NBA赛事直播,还同样有着同样好看的NBA衍生主题节目,”吕莳说,“这些节目会帮助腾讯体育形成更高的用户黏性,长期来看会放大腾讯体育的商业价值。”

  而乐视方面,在自制节目这块也有很多部署。多达20余档,当然其中有像《超级比赛日》和《星球大战》这样的大型IP互联网节目,也包括像《滑翔机》这样幽默的互联网类自制节目。今年欧洲杯期间,由人气主播刘语熙加盟,乐视体育联手至初无限(北京)文化传媒公司制作的旅游美食类体育节目《熙游记-女神的欧洲杯》将会用全新的视角去看足球;同时在今年夏天,用户将在乐视体育和东方卫视同步看到一档有超级偶像明星和NBA巨星加盟的篮球真人秀节目《星球者联盟》,这档节目将成为乐视体育第一档卫视级的体育节目,据悉,包括吴亦凡在内的众多大明星都将加盟。

  关键在于差异化

  谈到自制节目的重要性,乐视体育副总编辑、自制节目主要负责人卢山认为,版权非常重要,它是让一个公司迅速积累用户最有效的手段。而自制节目几乎在每一个视频公司的地位不亚于版权节目。自制节目是公司最有潜力的业务线,也是在差异化竞争中最重要的一环。

  “对于一家希望做到‘优秀’的媒体来说,只有直播是不够的,必须通过强运营的方式,包括优质的自制节目等,才可能放大赛事版权的影响力,做到媒体与赛事的共赢乃至共生。” 腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨强调。

  在卢山看来,通过自制节目,可以让公司的创意水平、制作水平以及团队能力最真实地呈现在受众面前。自制节目的水平几乎成为公司制作能力的标签,另外,公司还会通过自制节目造星。在自己的平台打造自己的明星,其中也有成功的案例,比如《星球大战》的主持人张睿,现在在网民中呼声就很高。

  “核心内容都是围绕着我们重要的版权内容,进行策划和深加工,让受众除了欣赏直播,还能够了解赛事幕后的一些故事和意见领袖的核心观点。自制节目就是要高效整合版权内容,充分实现版权内容的价值最大化。”卢山表示。

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