Keep、咕咚、Peloton竞品分析报告-海南高速公路股份有限公司

作者:海南之家 发布时间:2021-07-31 11:42:08

2.1.2 经济发展情况

据统计局统计,中国2019年人均可支配收入已达30733元,GDP达990865亿元,随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升,人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。

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数据来源:国家统计局,安信证券研究中心

2.1.3 社会因素

随着社会高速现代化,大众消费力与消费意愿逐年上升,是健身消费的基础。当代健康问题逐渐凸显,肥胖率上升,亚健康普遍,大众的健康意识越来越强,不少年轻人都愿意为健身付费。互联网和移动生活的普及,一方面促进了健身文化的传播,一方面使得大众健身消费门槛降低。

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数据来源:艾端咨询,安信证券研究中心

2020年新冠疫情爆发,让人们意识到了健康体魄的重要性。

根据微博数据显示,截至6月10日,#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.7亿,讨论141.6万。

健身场所限制及运动健身需求增强拉动了运动健身APP用户增长,如下图,是2020年以来Keep在App Store iPhone端的下载量,可以看到在疫情爆发之后,Keep的用户增长呈现爆发式增长,下载总量估算总达657万。

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数据来源:七麦数据

疫情爆发以来,全球受疫情影响国家开始陆续禁止或限制健身房营业,哪怕是最早从疫情中复苏的我们国家中国,健身房行业仍然没有完全开放和恢复。

线下健身房收到冲击,许多健身房和教练选择转向线上直播课程。如下图,是疫情期间,国内知名健身机构开展线上课程和直播的情况。

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数据来源:安信证券研究中心

美国这个全球最大的健身市场,和中国一样,许多健身房迅速转向线上直播健身。

美国头部健身品牌Equinox和SoulCycle,联合推出了线上健身APP Variis,供其线下会员使用。在全美拥有超过2000家连锁健身房的Planet Fitness,关闭了全部线下门店,在线上推出了#宅家健身#栏目,并在Youtube、Facebook等平台发布。

线下健身房如此,健身APP则加紧上线推出直播课程功能板块,例如Keep国内版在2020年6月8日上线了6.42.0版本,增加了直播课板块,以及推出了每天1-3场的直播课程。

2.1.4 技术发展带来的机会

今年来,人工智能技术发展迅速,许多应用已逐渐融入人类生活。

随着物联网和5G通信的发展,智能化将极大地改变人类未来的行为模式。近几年,在获得投资的运动健身领域的企业里,在线健身和智能健身项目获取较多融资。

以下来源于艾瑞咨询的2018年中国运动健身领域获B轮投资情况,同样的情况也在全球范围存在。

智能健身的投资范围较广,包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。

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数据来源:艾瑞咨询

2.1.5 PEST分析总结

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因为政治、经济、社会、技术等外部环境的支持,我国健身市场,尤其是移动健身市场,仍具有非常大的开发空间,未来潜力巨大。对于Keep来说,要占领更大的市场份额,就要跟上政治、经济、社会、技术四个外部环境的变化和机会,根据外部环境的需求和趋势迭代自身,吸引更多的用户群体,进一步提高用户体验。

2.2 市场现状

2.2.1 国内线上健身市场现状

相比与欧美发达国家健身理念已经进入到大众化阶段,我国的健身理念还缺乏普及,根据全球健康研究所(GWI)统计,中国的健身渗透率只有0.8%。 GWI预测,未来5年,亚太地区将超过北美成为体育活动经济最大的支出地区,中国和印度预计将占体育活动经济市场增长的近三分之一。

根据艾媒的数据,2017-2020年中国运动健身客户端用户规模不断增长,但增速放缓,预计到2020年用户规模可达3.52亿人,增长率为12.1%。

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数据来源:GWI,艾媒咨询,安信证券研究中心

根据智研咨询发布的《2019-2025年中国在线运动健身行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》,可以看到在线运动健身行业市场规模逐年递增,逐年增长约1亿元。

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女性对健身类应用偏好更强烈,男性则偏好跑步、健走一类的户外项目、竞技类运动的兴趣更高。

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