带动消费1.25亿元!青岛旅游消费促进活动硕果累累-海南学校

作者:海南之家 发布时间:2021-11-21 16:51:09

  大众网·海报新闻记者 黄煜婷 青岛报道
  为推动旅游消费结构升级,青岛市文化和旅游局通过发放惠民消费券、开展主题活动、拓宽服务渠道等举措,有效扩大和引导了全市旅游消费,在为期半年多的时间里,共发放旅游惠民消费券900万元,直接带动消费1.25亿元,为全市人民奉上一场旅游惠民盛宴。
  社会+经济 双效双赢
  活动依托美团、携程、同程、途牛等OTA平台持续发力,截至10月31日,共吸引276.49万人通过四大平台参与活动,并使用消费券购买了青岛的酒店、景区、跟团游、团队游、门票、自驾游、自助游等商品,在吸引广大游客来青旅游的同时,有效挖掘了本土特色旅游资源,拉动旅游消费取得显著成效,并促进了国内旅游“大循环”。

带动消费1.25亿元!青岛旅游消费促进活动硕果累累-海南学校

  据携程平台数据显示,活动期间,游客对青岛旅行热度不减,文旅行业稳中有升,在线旅游人数和收入双增长,分别同比2020年同期增长10.12%和10.60 %。而青岛市酒店业务销售额全国排名也提升了三位,增长率全国排名第四。以青岛海天大酒店为例,自补贴上线到结束收入同比增长32%,直接带动消费214435元;而景区方面,青岛东方影都度假区入园人次同比增长245%、收入金额同比增长503%,实现了社会效益和经济效益的双赢。
  形式创新 精准传播
  在宣传形式上,活动依托高铁12306APP、分众城市传媒(楼宇)、腾讯朋友圈、地铁传媒等平台进行多元推广,并首次联动华为和移动创新使用5G智媒,围绕端午、中秋、国庆等重要时间节点,根据节点性质锁定目标客群进行精准投放,范围涵盖青岛市重点景区景点、政府相关单位、交通枢纽以及济南、烟台、威海、日照、潍坊、淄博等目标客源市场,进而达到覆盖面广、接受度高、影响高效的良好宣传推广效果。

带动消费1.25亿元!青岛旅游消费促进活动硕果累累-海南学校

  截至目前,高铁12306APP累计曝光量达3204万+;分众城市传媒以青岛、济南重点区市为着力点,每天滚动播放300次,总曝光人次达1417万+;腾讯朋友圈在北京、上海、南京、济南、青岛等城市广泛投放,总曝光量达274.5万次;5G智媒累计投放人次82.8万+,视频总播放量超113万次,同时配合9#短信,引导用户领取优惠券,优惠券领取链接点击率达97.44%;青岛地铁6条线路约7000块移动电视屏同步宣推,此外,还在流亭、李村、五四广场、石老人海水浴场、双山、苗岭路、青岛北、井冈山路等重点地铁枢纽共放置30个主题展架,累计宣传用户约700万人次,“线上+线下”实现信息完整有效传达。

带动消费1.25亿元!青岛旅游消费促进活动硕果累累-海南学校

  多元活动 提质增效
  为促进旅游消费,青岛市文化和旅游局多选择结合端午、八一、七夕、中秋、国庆等重要时间节点发放惠民消费券,在为市民游客带来实实在在优惠的同时,更能提升他们的关注度与获得感。与此同时,胶东海洋童玩季、青岛海洋婚恋文化周、“传承与新生”市北区文旅惠民消费促进活动暨非物质文化遗产市集展示活动、莱西市文旅惠民消费季暨第十九届月湖文化艺术节等活动应接不暇,不仅将文化、旅游、体育、动漫、艺术等主题板块与惠民消费有机结合,在丰富市民精神文化生活的同时,也有助于充分释放消费潜力,多元开放促进消费升级、稳中提质。
  据了解,2021年青岛旅游消费促进活动坚持“政府引导、多元融合、产业发展、全民普惠”的原则,建立引导和扩大消费的长效机制,合力推动文旅产业转型升级,以文旅赋能,带动相关产业提质增效,特别是推进借力互联网的文旅业态创新、产品创新、技术应用创新、文旅IP创新和商业模式创新。同时,创新服务模式,拓宽渠道,线上线下链接多元平台,实现多渠道引流和多平台线上线下惠民消费,持续激发市场活力。

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